Você pode até não saber do que se trata quando alguém fala sobre o Grupo Camargo Corrêa, ou São Paulo Alpargatas, mas é quase impossível que não conheça o conforto e a sensação de liberdade proporcionada pelas suas mundialmente conhecidas sandálias Havaianas.

De fato o produto não era lá essas coisas há algumas décadas, mas sua evolução (e esforços de Marketing), resultaram em um produto líder e até mesmo desejado, com variações de cor e modelos que transformaram o seu público-alvo em uma legião de colecionadores.

Confira algumas peças com a comunicação Havaianas pelo mundo.

Europa

Europa

Américas

Américas

Américas

Américas

Américas

Américas

Américas

Agência: DDB Tribal Group, Vienna, Austria
Direção Executiva de Criação: Eric Schöffler, Hannes Böker
Diretor de Criação: Bernhard Rems
Diretor de Arte: Dietmar Kreil
Arte Digital: Viennapaint
Publicado em novembro de 2011

Muito tempo já se passou desde o momento em que finalmente “nos livramos” dos pixels (o que aliás nunca ocorreu de fato!), quando a tecnologia de ponta em games nos permitia no máximo um nível de detalhes que resultaria em um personagem gordinho e bigodudo, detalhes estes que o diferenciassem de um pequeno e comum “ponto” saltitante na tela. Quase 30 anos depois, uma onda retrô trás além de outras pérolas do passado, a moda do pixel em diversas mídias e aplicações. Muito se vê na web mas na realidade nem tudo se salva.

Separei uma boa referência para a utilização do pixel como referência no trabalho de Jay Quercia, um designer do Brooklyn que tem este e outros trabalhos que valem muito a pena conferir (o link para o portfólio você encontra no fim do post). O conjunto que apresento aqui é intitulado “The Expressive Web”, cujo cliente foi a marca Adobe, e envolveu a temática do HTML5 e CSS3. O resultado você confere a seguir!

‘Splosions Motion Comp from Jay Quercia on Vimeo.

Expressive Web Sprites from Jay Quercia on Vimeo.

Jay Quercia’s Portfolio

Se você curtiu este artigo então vale conferir também o site com uma apresentação que diz tudo sobre a proposta. acesse http://beta.theexpressiveweb.com/

Criar uma capa que identifique o público mais jovem com toda sua criatividade, genialidade e criatividade. Uma missão que chega a ser tão complicada quanto divertida, ainda mais quando se trata de uma marca que nos deixa livre para ousar como o Curso Predileção. Sem fugir da identidade visual da marca, porém propondo um tema diferente, aqui temos o resultado do que virá em 2011 para os alunos do preparatório para as escolas técnicas.

A rede de academias Body Fitness oferece qualidade e conforto para o aluno cuidar de sua saúde e bem estar, mas como diriam os Titãs “A gente não quer só comida, a gente quer comida diversão e arte…” , então a rede Body Fitness oferece aos alunos através de parceria com a Exclusive Lounge o benefício de descontos de 50% na entrada. Assim você cuida do corpo e ainda aproveita pra curtir a noite em alto estilo na Exclusive Lounge. Informe-se na recepção da sua unidade Body Fitness.

Elaborar o visual de uma marca que trata cada cliente de forma única é igualmente trabalhoso, porém o resultado quando positivo deixa duplamente feliz.

O Curso Predileção tem características exclusivas e uma forma irreverente de ser que tem trazido resultado ao seu público, é assim, primando pela vontade de aprender e estimulando a dedicação no aluno que o preparatório tornou-se Top 10 nos principais vestibulares do Rio de Janeiro, porque para a marca o que conta mesmo não é divulgar milhares de aprovados, é ter os melhores aprovados.

O maior desafio para conclusão deste projeto esteve no fato do website ser realmente único, pois assim como a arte desenvolvida dentro da identidade visual da marca Body Fitness, cada linha foi programada especificamente para ele, gerando um site simples porém com todo o conteúdo que o público-alvo busca a respeito do cliente. Para conferir o resultado, www.bodyfitnessacademias.com.br.

Conceito e arte desenvolvidos para a campanha de divulgação dos cursos preparatórios da marca Instituto Expansão para o primeiro semestre de 2011. Como temática uma referência ao fato de que seja qual for o tamanho da descoberta, a escolha da direção a ser seguida é primordial, assim é criado na mente do público-alvo o momento para a inserção da marca como referência no segmento.

Peça de divulgação para o evento da rede de academias Body Fitness em parceria com a universidade UNIABEU com objetivo de levar aos alunos de Bacharelado em Educação Física as novas tendências para a vida diária do profissional de Educação Física.

Assim como quase tudo pode ser observado de um diferente ângulo, cuidado, seu posicionamento pode fazer com que você seja interpretado de forma diferente do esperado. Em outras palavras, digo que a “imagem” da sua marca como você lança ao mercado é determinante dentre outras coisas para atrair perfis bem específicos de consumidor, uma faca de dois gumes.

Muitas empresas atuam sem um posicionamento bem definido, sobrevivendo graças às competências e habilidades demonstradas em seu dia-a-dia e de forma intuitiva, contudo, há uma questão cultural com bastante peso em grande parte dos pequenos empreendimentos que iniciam suas atividades, ter como combustível apenas “aquilo que se vende”, sem maiores preocupações estratégicas.

Segundo pesquisa do Sebrae-SP (2010), 27% das empresas fecham as portas ainda no primeiro ano de atividade, e os algozes das startups são a falta de clientes (29%), falta de capital (21%), falta planejamento (11%) ou burocracia (7%). Em uma breve análise com um olhar atento é relativamente simples observar que os maiores problemas possuem a solução no que é ironicamente considerado o menor deles, o planejamento. A seguir dois breves exemplos práticos sobre como o planejamento pode indicar a presença dos maiores problemas apontados.

Exemplo 1: Falta de clientes

Ausência de diferenciais + Tamanho reduzido do mercado + Grande concorrência = Alto Risco

Exemplo 2: Falta de capital

Investimento elevado para iniciar a atividade + Grande número de produtos similares + Público infiel = Alto Risco

Ao abrir um novo negócio os cuidados com a elaboração do plano de negócios, e a definição de respostas que parecem simples como “Quem é a empresa?” e “O que ela tem a oferecer?” são de valor inestimável para o empreendedor. Acredite, não saber definir sua empresa e o que ela faz é o início do que um dia pode se tornar uma gigantesca bola de neve, então um dos maiores investimentos que sua marca pode receber do criador é um estudo estratégico que determinará além do posicionamento e metodologia, metas e objetivos para médio e longo prazo.

Um plano de negócios é como um roteiro para a vida da empresa para descrever como ela inicia e também etapas previstas, momentos que não só podem como devem ser ajustados e atualizados conforme as movimentações do mercado e mudanças no ambiente de negócios. Na prática, é como ter planejado que um filho cursará os ensinos infantil, fundamental e médio, e depois ingressará numa universidade. Na última etapa descrita há uma escolha que não pode ser definida previamente, o curso a ser escolhido, que por sua vez leva à opção por pós-graduação ou MBA por exemplo.

Como você pode notar, apesar da existência de um planejamento, há escolhas que serão efetuadas com base na análise de variáveis e fatores externos, o que demonstra que o planejamento de negócios apesar de detalhado e muito bem pensado também não pode ser visto como um amontoado de objetivos e metas engessados.

Mas e o Posicionamento? Quem é ele exatamente?

Você entenderá facilmente o posicionamento se observar a Coca-Cola, que se posiciona como parte da sua vida interagindo com publicidade em datas especiais para a família como o natal, ou potencializando situações do dia-a-dia que fazem com que a primeira coisa que venha a sua mente num dia de calor extremo seja uma Coca-Cola bem gelada.

De uma forma geral a marca cria um universo onde se associa de forma conveniente a momentos divertidos e de entretenimento com Unique Selling Proposition (USP – Proposta Única de Vendas), que significa uma estratégia única, diferenciada da concorrência.

Concluindo, o posicionamento é como um produto ou marca deseja ter sua imagem ou identidade percebida pelo mercado, o que vai além do nome ou da marca como ícone ou símbolo que a representa, ele exalta os pontos mais fortes capazes de influenciar o consumidor reforçando a posição da sua marca perante a concorrência. É notável então que ao estabelecer um posicionamento inteligente e exclusivo, uma marca X se estabelecerá à frente da concorrência Y sem planejamento de negócios traçado.

Assim como cuidamos da aparência e da saúde, as marcas precisam de conteúdo capaz de garantir uma imagem sustentável para culminar na rápida identificação com o público-alvo gerando resultados positivos, então invista algum tempo em conhecer melhor sua empresa e buscar o posicionamento ideal, não espere que apenas sua nova logomarca com belas formas e cores agradáveis faça o trabalho.